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一脈相承?多點(diǎn)創(chuàng)新?立體傳播——《拿手好戲》印象

8月27日晚，由中央廣播電視總臺推出的沉浸式戲曲研學(xué)文化節(jié)目《拿手好戲》在央視綜藝頻道(CCTV-3)開播。節(jié)目邀請王珮瑜、何賽飛、小香玉、吳瓊等戲曲名家擔(dān)任戲社社長，借助青年戲曲演員和跨界嘉賓的視角，在“研學(xué)+創(chuàng)演”的過程中，帶大眾了解、學(xué)習(xí)戲曲知識，沉浸式感受戲曲藝術(shù)的魅力，深探戲曲文化的傳承與傳播。《拿手好戲》的成功，源自于對中國歷史文化的自信和堅(jiān)守，體現(xiàn)了繼承中的融合，發(fā)展中的創(chuàng)新，與觀眾和用戶實(shí)現(xiàn)了審美的共鳴與情感的共振。

一、讓戲曲傳承中國傳統(tǒng)文化之美

《拿手好戲》以傳統(tǒng)戲曲為主體內(nèi)容展開對中國傳統(tǒng)文化的全視角審美表達(dá)，以沉浸式研學(xué)為表現(xiàn)形式對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新傳承與傳播，節(jié)目呈現(xiàn)出濃厚的東方韻味與中國風(fēng)范，彰顯中國傳統(tǒng)之美。

首先，全方位展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲的韻律之美。《拿手好戲》以京劇、豫劇、越劇、黃梅戲?yàn)橹饕袑W(xué)劇種，兼設(shè)百花戲社，南腔北調(diào)，盡顯中國戲曲的博大精深和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。節(jié)目讓各個(gè)領(lǐng)域明星來體驗(yàn)中華民族傳承千年的戲曲文化，賞經(jīng)典，品曲味，學(xué)戲魂，讓他們進(jìn)行一次精神的提升和對中華文化的感悟。學(xué)員們都拿出了自己的拿手好戲，了解、學(xué)習(xí)、領(lǐng)略到了中國戲曲的瑰美。

其次，多要素烘托戲曲文化的外在之美。與以往演播廳攝制的文化類節(jié)目不同，《拿手好戲》以中國古典園林為研學(xué)場所和拍攝基地，園林風(fēng)格與戲曲特色遙相呼應(yīng)。傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)俯拾皆是、頗具匠心。如用猜謎的方式設(shè)計(jì)腰牌，以傳統(tǒng)文化為謎題解謎學(xué)員特點(diǎn)。吳儂軟語小百靈指黃齡，蜀地木蘭、剛?cè)岵?jì)指李斯丹妮，越地佳麗、師出名門指陳欄芳。學(xué)員的古學(xué)堂、筆墨紙硯的考試工具、何賽飛的毛筆字、吳瓊的茶藝等等，每個(gè)場景細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都浸透著中國傳統(tǒng)文化元素。

再次，深層次彰顯戲曲家的內(nèi)在之美。《拿手好戲》不僅呈現(xiàn)中國戲曲的藝術(shù)之美，也充分展現(xiàn)了中國戲曲人的精神之美。豫劇戲社社長小香玉在講述豫劇的時(shí)候說，優(yōu)秀的演員要能夠感受戲比天大的精氣神。京劇社社長王珮瑜告誡年輕學(xué)員不但要勤奮，能吃苦，更要有規(guī)矩意識，沒有戲里戲外的規(guī)矩，難成藝術(shù)方圓。

二、讓古典與時(shí)尚在創(chuàng)新中融合

中華文化兼容并蓄、求同存異的特性為文化類節(jié)目的創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和內(nèi)動(dòng)力。戲曲是在不斷借鑒和融合其他藝術(shù)的過程中發(fā)展起來的。《拿手好戲》節(jié)目也采用了多種融合手法在傳承中創(chuàng)新了中國戲曲文化。

首先，節(jié)目體現(xiàn)了古今融合的創(chuàng)新理念。中國戲曲既是古典的，也應(yīng)該是時(shí)尚的。創(chuàng)演是《拿手好戲》的最大亮點(diǎn)。如尚雯婕采用“電子風(fēng)+念白”，李斯丹妮說唱李白詩，張顏齊“京劇+說唱”，梁漢文表演“流行曲+粵劇”等，百年經(jīng)典戲曲與現(xiàn)代流行音樂碰撞出了時(shí)尚的火花;現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化嫁接展現(xiàn)了古典的神韻。

其次，節(jié)目帶來了真假難分的夢幻之美。“來時(shí)皆是臺前客，沉浸便為戲中人。”《拿手好戲》采用貼近年輕學(xué)員審美訴求的方式，讓他們感知中國戲曲的美與韻。在主題為“相遇”的研學(xué)節(jié)目環(huán)節(jié)，越劇園里設(shè)計(jì)了紅樓夢游園的場景，讓賈府人物活靈活現(xiàn)在學(xué)員眼前;京劇園設(shè)計(jì)了真人版的《同光十三絕》，讓觀眾一時(shí)難分戲里戲外，場上場下;黃梅戲園設(shè)計(jì)了《天仙配》選段，七仙女下凡到學(xué)員身邊，帶來陣陣驚喜。

三、從多方認(rèn)可到立體傳播

作為一檔創(chuàng)新性很強(qiáng)的傳統(tǒng)文化類節(jié)目，《拿手好戲》無疑是成功的。但是，在媒介和信息過剩的今天，優(yōu)秀的節(jié)目還需要成功的營銷。《拿手好戲》的綜合營銷傳播同樣可圈可點(diǎn)。首先，節(jié)目獲得了戲曲圈內(nèi)的廣泛認(rèn)可和專業(yè)傳播。國家京劇院、北京京劇院、上海京劇院、中國戲曲學(xué)院、浙江小百花越劇院等戲曲院團(tuán)和專業(yè)人士對該節(jié)目的創(chuàng)作與創(chuàng)新都給予了較高的評價(jià)。受到專業(yè)人士的認(rèn)可是專業(yè)類節(jié)目成功的基本標(biāo)志。其次，節(jié)目在年輕人中傳播廣泛。節(jié)目在微博、抖音、快手、視頻號等新媒體上有大量的年輕人參與互動(dòng)就是最好的例證。從某種意義上來說，節(jié)目受年輕人歡迎比受專業(yè)人士歡迎更有價(jià)值。第三，節(jié)目贏得了一定數(shù)量的海外觀眾和用戶。據(jù)了解，該節(jié)目在美國、法國、日本、意大利、法國、加拿大、俄羅斯甚至南非都有一定數(shù)量的觀眾，且積極參與央視頻組織的“云鑒賞團(tuán)”的節(jié)目互動(dòng)。這種現(xiàn)象對傳播中國傳統(tǒng)文化、講好中國故事、提升中國文化形象當(dāng)然有正面的促進(jìn)作用。當(dāng)然，最能說明《拿手好戲》節(jié)目成功的還是來自于媒介本身傳播相關(guān)的數(shù)據(jù)。截至2022年10月25日，該節(jié)目已經(jīng)連續(xù)九周登頂文化類綜藝影響榜TOP1，累計(jì)曝光達(dá)54.6億人次，累計(jì)全網(wǎng)熱搜熱榜502個(gè)，話題閱讀量破17億人次，全網(wǎng)視頻播放總量破8.5億人次。

藝術(shù)之路漫漫且修遠(yuǎn)兮。《拿手好戲》還是一檔新節(jié)目，在故事性、戲劇性、文化性和藝術(shù)性等方面還有不少創(chuàng)新和完善的空間。期望《拿手好戲》越來越拿手，更多的好戲在后頭!

作者：

陸地，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、教授

孫延鳳，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生